[ Pobierz całość w formacie PDF ]
//-->czasnabiznesserwis komputerowyZmiany społeczno-ekonomiczne, jakie zachodząw Polsce od kilku lat, sprzyjają rozwojowi usług,na które jeszcze dekadę temu stać było tylkozamożniejszą część społeczeństwa. Zaliczyćmożna do nich siłownie i centra fitness. Ichrozwojowi sprzyja także moda na zdrowy trybżyciaoraz dbanie o formę i wizerunek siebiejako osoby aktywnej fizycznie. Wszystko towskazuje na siłownię jako biznes pewny, prostyw prowadzeniu, choć kosztowny w założeniu.Spróbujemy wskazać najważniejsze kryteria, które warunkować będą spe-cyfikę takiego miejsca oraz jego klientów. Podliczymy wszelkie koszty z nimzwiązane oraz sprawdzimy, na jakie zyski można liczyć.Charakterystyka rynkuChoć z roku na rok aktywnych fizycznie staje się coraz więcej Polaków, tona tle krajów zachodnich nie mamy powodów do dumy. Regularniećwiczyok. 6% społeczeństwa, podczas gdy w bogatszych krajach europejskich – od10% wzwyż. Optymistycznie za to nastraja fakt,żeodsetek ten z roku na rokrośnie coraz dynamiczniej.O ile większość mężczyzn korzysta głównie z siłowni, to z roku na rok corazatrakcyjniejszą grupą docelową usług sportowo-rekreacyjnych są kobiety.Zostawiają one w klubach więcej pieniędzy i wybierają po kilka droższychzajęć. Z sondażu przeprowadzonego przez Instytut Badania Rynku IMASInternational na reprezentatywnej grupie Polek w wieku 18-64 lat wynika,2czasnabiznesserwis komputerowyżez usług fitness korzysta ok. 13% z nich, wydając miesięcznie na ten celok. 30 zł, czyli 360 zł rocznie. Biorąc pod uwagę,żekobiet w Polsce w tymprzedziale wiekowym jest ok. 12,6 mln, to liczba potencjalnych klientek wy-nosi ok. 1,70 mln. W przeliczeniu na wartość rynku daje to ok. 600 mln złrocznie – warto podkreślić, iż jest to wartość usług, z jakich korzystają sametylko panie.Wszystko wskazuje na to,żena największy sukces będą mogły liczyć klubystawiające na specjalizacje, np. kierujące swoją ofertę tylko dla osób najza-możniejszych, tylko dla kobiet lub całych rodzin.LokalizacjaW większości przedsięwzięć biznesowychświadczącychróżnego ro-dzaju usługi, atrakcyjna lokalizacja będzie warunkować ich powodze-nie. W przypadku siłowni i klubów fitness w odniesieniu do lokaliza-cji nie występuje pojęcie jej atrakcyjności – bliskość tych punktów odmiejsca zamieszkania czy pracy dla większości klientów schodzi nadalszy plan. Wybierając miejsce na założenie własnego klubu, tak na-prawdę już w tym momencie definiujemy jego grupę odbiorców, cha-rakter siłowni czy koszt wyposażenia. Przybliżymy najpopularniejszelokalizacje, w jakich można uruchomić siłownię, oraz konsekwencje,jakie się z tym wiążą.Siłownia osiedlowa – otwierając klub w pomieszczeniach osiedlowegopasażu handlowego lub podobnym, znajdującym się na osiedlu lub w ob-rębie określonej dzielnicy miasta, trzeba liczyć się z faktem,żeklienta-mi będą głównie mieszkańcy danej lokalizacji. Taki klub nie musi mieć3 [ Pobierz całość w formacie PDF ] |